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从CES 2016看三星智能家居生态布局

蓝林笑生
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  最近,2016年度CES(国际消费类电子产品展览会)在美国赌城拉斯维加斯召开,有来自全球超过4000多家厂商参展,堪称消费电子领域的国际盛会,还有消费电子行业的风向标的作用。展会期间,参展厂商纷纷发布新品,特别是一些国际大厂商在展会期间的新品发布更值得关注。例如,三星在本届CES展会上,就一口气发布了新款SUHD量子点电视、12寸平板笔电一体机TabPro S、18K白金黄金版Gear S2 Classic智能手表、21.5英寸屏幕冰箱Family Hub和首款4K蓝光播放器UBD-K8500等高端新产品。如此集中的新品发布到底透露了什么信息呢?

  高端产品横向占位,打造智能家居生态

  首先,在这次CES展会上,三星并没有发布新品手机,这一方面可能与CES展会的举办时间与三星手机的旗舰新品手机上市日期不一致有关。因为手机厂商更愿意选择在春秋两季发布新品,例如去年8月在美国纽约三星发布两款高端旗舰手机S6 edge+和Note 5。另一方面也能看得出来三星在消费电子领域的新变化,特别是在智能家居领域,这家国际大厂正在加紧展开其业务布局。

  其次,从本届CES展上三星发布的这些新品与过往发布的手机新品相比,都有一个共同特征,那就是全部立足高端。这主要体现在两个方面:

  第一是技术高端,就是指产品使用的技术比较先进,比如这次三星发布的新款SUHD电视使用了量子点技术,要比传统LED背光的传统液晶电视在画面质量与节能环保上都更具优势,而三星属于较早使用量子点技术实现量产的厂商。又比如新款Gear S2 Classic智能手表在续航方面可以一次性待机时长高达2~3天,远远高出Apple Watch,而W2016则支持急速充电和无线充电技术,在续航方面提供有效保证。

  第二则是产品高端,就是指产品主要针对的高端消费人群。比如这次发布的18K白金黄金版Gear S2 Classic智能手表,尽管三星方面没有公布售价,但这款18k白金黄金版智能手表的售价很可能远高于目前市面上在售的智能手表,应该在几万甚至十几万的价格水平。不仅三星的全球化产品如此,其针对地域市场特点的区域性高端产品也在渗透高端消费人群。例如三星在中国市场与中国电信合作的心系天下系列,该系列新品发布售价都高达5位数。近期该系列还推出了全新第八代产品W2016,售价近2万。

  显然,这些具有领先技术优势的产品的推出,使得三星能够占据高端消费人群的心智,继续树立自己在高端消费电子领域的品牌形象。而诸如智能电视、智能冰箱等针对中高端消费群体的智能家居产品的推出,也意味着三星在智能家居的布局,依然会走高端的路线,不太可能像小米等国内厂商一样,走性价比的路线。

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