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智能家居市场现状分析:学习小米模式?

黯影冰风
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“智能家居”这个让中国纠结十几年的智能领域,如今在紧贴互联网发展的中国经济下,重新成为新一代智能科技的爆发点。据《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》指出,我国目前共有1亿数量智能家居潜在用户,预计2020年智能家居产业规模将突破1万亿元,硬件领域产业规模将占6000亿,软件规模将占4000亿元。

智能家居市场现状分析:学习小米模式?

在此利好因素刺激下,小米、格力、海尔、美的等互联网与家电企业大佬都想要在智能家居争夺战中占据话语权,从而主导国内智能家居市场,因而纷纷建立智能家居生态圈。目前国内已经形成海尔+阿里+魅族、美的+小米与京东等生态圈模式,这虽然反应了智能家居火热的发展势头,但是企业们拉帮结派的布局方式也使得行业乱象丛生。

回到正题,其实无论市场好与坏,和我们并没有太大的关系,我们只需关注我们的自己的格局。

当前产品、市场问题

产品问题:

1.没有统一的行业标准:不能互相兼容。除了红外可以兼容,还真的没有见过协议兼容的,大家都保密。由此控制平台太多,如米家、京东、阿里等,导致每个产品都需要单独某一家的APP来控制,谁会愿意下那么多APP,并且保证在不同的APP间跳来跳去选择。

2.伪需求+不够智能:缺少真正击中用户痛点的需求。更多的是产品经理构想出来的需求,用户体验差,功能比较单一,使用场景单调。很多智能硬件,无非是比传统的硬件叠加了功能和操作,几万几十万的智能家居系统实现的功能就是当个遥控器?或者什么场景控制?我要的是智能!消费者想让智能家居为自己服务,结果却发现自己在服务产品。

3.价格成本太高:这里成本指的不仅仅是产品本身所具备的价格成本(价格基本在传统同类产品的5~10倍左右),同时也包括用户产生的成本,里头包括用户的购买费用支出、自身时间精力的消耗以及承受产品自身所具备的风险。

由于上面的问题,导致当前市场的有如下情况:

1. 首先就是销量差,存在在淘宝、京东等平台上刷单的情况。

2. 缺乏好的商业模式。更多的产品是电子产品厂商在找新的突破口,没有形成良好的盈利模式。

3. 产品同质化、低质化严重。比如,市场上的智能插座,功能大多雷同,又比如,智能穿戴产品,手表,手环,外形相似,功能相似,没有抓住用户痛点。另外,部分产品的质量也不敢恭维,这是由于一些初创公司的出货量比较小,找不到供应链支持,产品的品质达不到理想的效果。另外,供应链问题也使得智能家居单品的跳票率及死亡率变高。

4. 存在站队现象。一些初创公司需要找到大的云平台,建立市场通路,但是,这些小企业也容易被平台企业“绑架”,限制发展。

5.公司自身的致命问题:好高骛远,看不清实际需求,容易被心理预期所迷惑,思路有待突破。一些初创公司开始时是有很好的想法,但是不能快速变现成消费者的需求,在推出产品之后,受到市场冷落,往往会出现迷茫的情况,因此,还要突破一些自身限制。

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