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苹果HomePod吃不到智能音箱这口肥肉?

太平洋电脑网 中字

据美国市场调研公司comScore的最新数据显示,从2017年12月至2018年2月,智能音箱的销售量激增了50%。亚马逊和谷歌是其中的大赢家。然而,苹果的良心产品(高成本)HomePod却可能因为推迟上市时间和过于高昂的价位而被拉开了距离。

智能音箱普及率增50% 但苹果HomePod却要黄了?

comScore公司新兴产品高级总监苏珊·恩格森表示:从最近发布的comScore 二月份的家庭联网数据显示,智能音箱的普及率目前达到20%。在短短三个月的时间里,使用智能扬声器的美国家庭数量增加了50%以上,达到了1870万个。

智能音箱普及率增50% 但苹果HomePod却要黄了?

Google Home Mini

推动了智能扬声器的普及率、销量猛增的原因是什么呢?高级总监苏珊·恩格森说,主要还是因为价格低廉的智能音箱产品。例如Google Home Mini和亚马逊的Echo Dot都是仅售49美元的价格,而且在假期里,两款产品均被打折到了29美元的低价,这使得入门级智能音箱的价格低得令人难以抗拒(同样地,在国内天猫精灵X1在去年双11以99元狂甩出了百万销量)。

智能音箱普及率增50% 但苹果HomePod却要黄了?

的确,超低的价格这对于品牌和营销人员来说至关重要,因为目前22%的智能音箱拥有者通过语音购物。comScore表示,智能音箱越来越便宜,30%的智能扬声器家庭现在拥有多个智能扬声器。10.5%有三个或更多。 技术的渗透也越来越快。对于消费者来说,购买一款这么低价的产品确实没有太大的阻力,新东西玩玩也没什么不好的,说明越来越多人愿意尝试新技术。

智能音箱普及率增50% 但苹果HomePod却要黄了?

然而,对于价位非常高的HomePod就没这么好的待遇了,据市调公司Slice Intelligence的数据表示:最初上市时HomePod表现还是不错的,预购量很强劲,在今年一月的最后一周里,还有抢下三分之一美国智能音箱市场份额的优异表现。不过在HomePod开始在实体店现货销售之后,销量却开始下滑了。即使大家可以亲身体验、亲耳所闻这款设备了,HomePod也并没有给苹果带来另一个销售高峰。

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Slice Intelligence的数据进一步显示, 在HomePod开始销售的头10周里,该设备竭力维持10%的市场份额,作为对比,亚马逊Echo的市场份额是73%,谷歌的Google Home是14%。首发三周之后,HomePod 的周销量平均下滑至智能扬声器品类的 4% 左右。

据苹果直营店员工透露,部分地区的直营店每天销售的 HomePod 数量低于10个。彭博社援引熟悉 HomePod 项目的信息源的话称,苹果只将 HomePod视为一款配件产品,就像 AirPods一样,仅此而已。当四年前Echo首次亮相时,由于苹果工程师当时正处在HomePod的开发初期,负责人仍继续将其视为高品质扬声器,而不是家中的语音控制数字助理。

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