世界杯带来家电业三次拐点 这一次海信证明了自己

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世界杯带来家电业三次拐点 这一次海信证明了自己

横跨88年时间,共举办过22届世界杯,足球的魅力在于激情、奔放和永不放弃的精神。

很多人对于世界杯并不陌生,但对世界杯转播了解的人并不太多。事实上,在世界杯88年的时间里,世界杯转播见证了家电业的进步。

历史上有两次世界杯转播权,推动了电视技术的发展。2002年韩日世界杯引入超高速摄像,让球迷体验到瞬间的震撼;2014年巴西世界杯首次引入了4K转播。今年的世界杯,国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

从国际家电巨头的运行轨迹不难看出,借助体育营销为他们的品牌走向全球起到了事半功倍的效果。韩国三星和日本索尼、松下等企业,正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事,迅速提高了其全球知名度,从而在世界家电舞台站稳了脚跟。

这一次,来自中国的彩电巨头海信把握住了机会。继2016年赞助欧洲杯带来品牌红利之外,世界杯将成为海信推进全球化进程和打造世界顶级品牌的最好契机。

作为世界杯主赞助商,海信拥有核心技术的ULED电视和激光电视在世界杯期间将大显身手。海信为消费者带来的将是一场足球视觉盛宴。

海信作为今年世界杯唯一的电视合作品牌,在今年3月初的上海AWE展上,海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。其AutoSport自动体育模式和全新升级的VIDAA AI人工智能系统将给球迷带来绝佳的看球体验。

被称为“看球神器”的AutoSport自动体育模式,在用户观看比赛时,电视可以自动识别并切换至体育模式。通过对运动信号自动亮度优化,呈现出接近赛场的真实光照环境;通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强,真实再现球场色彩细节;还通过对足球运动轨迹精准提取和优化,保证每一个进球的路线清晰可见。

其VIDAA AI人工智能系统,可以使用户通过全场景语音和全场景图搜交互实现更好的看球体验,并打通了电视与家庭生活圈的连接。让用户在观看世界杯时,不仅可以第一时间了解到赛事资讯、观看比赛视频、准确掌握球星动态,还可以一键截图,0.1秒截取精彩进球瞬间,同步显示出球星信息,还可以将高清图片分享到朋友圈。

“用海信U7看体育比赛,完全不会有画面模糊、出现虚影的情况,看球很爽,射门的瞬间都不会模糊;颜色和真实的足球场没什么区别。声音也很震撼,感觉就像我站在场上一样。”中超足球明星于大宝在体验过U7后,给予这款世界杯官方指定电视极高的评价。

前两次世界杯赞助,除了让球迷有更直观的视觉享受以外,还把更先进的电视技术推向了市场,从而提升了电视技术并带动了消费升级。

世界杯开赛前,海信在欧洲市场已经通过了“季度小考”—— 以欧洲市场为例,2018年1-3月,欧洲品牌销售额同比增长35.2%,其中英国品牌销售量同比增长19.0%,品牌销售额同比增长27.7%;捷克品牌销售量同比增长311.3%,品牌销售额同比增长310.9%;俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%,品牌销售额同比增长453.0%。

世界杯将是海信全球化一个重要的拐点。全球范围内,有望掀起“Hisense”热潮。

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